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唐獅“三個(gè)心愿”活動(dòng)推廣案例
作者：世通利方 時(shí)間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]
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項(xiàng)目主辦:寧波唐獅休閑服飾有限公司
承辦單位:南京世通利方公關(guān)策劃有限公司
項(xiàng)目背景
三年前，唐獅堅(jiān)持聘請(qǐng)F(tuán).I.R是從整個(gè)品牌的提升及轉(zhuǎn)型角度考慮，整個(gè)品牌風(fēng)格的較大變化，更具時(shí)尚、成熟的品牌內(nèi)涵，消費(fèi)群面的擴(kuò)大，而F.I.R的音樂(lè)很符合此種風(fēng)格。 從目前唐獅的高品牌美譽(yù)度足以證明當(dāng)初的選擇!
作為唱作俱佳超人氣組合，F(xiàn).I.R一直堅(jiān)持做自己的音樂(lè)，從發(fā)布第一張專(zhuān)輯以來(lái)，就一直得到眾多歌迷的支持和認(rèn)可。繼上張專(zhuān)輯《飛行部落》之后，F(xiàn).I.R歷經(jīng)一年多來(lái)的潛心創(chuàng)作，終于在今年9月28日推出全新專(zhuān)輯《愛(ài)·歌姬》。F.I.R堅(jiān)信，不管環(huán)境如何改變，“愛(ài)”是面對(duì)一切的力量，于是他們將“愛(ài)”作為新專(zhuān)輯的主題，收錄的12首歌曲含括了對(duì)地球、環(huán)境、生命、朋友、伴侶的愛(ài)，每一首歌，都代表著F.I.R.對(duì)于“愛(ài)”的不同解讀及看法;在這張新專(zhuān)輯中，F(xiàn).I.R.從自己創(chuàng)作的70幾首加上收入的將近300首歌曲當(dāng)中，挑選了12首曲風(fēng)截然不同的歌，讓Faye的vocal徹底展現(xiàn)，風(fēng)貌多變，時(shí)而陽(yáng)剛搖滾，時(shí)而柔美遼闊，并挑戰(zhàn)多種高難度唱腔，實(shí)力著實(shí)令人驚艷。
華語(yǔ)樂(lè)壇屈指可數(shù)的重量級(jí)唱作天團(tuán)F.I.R于2007年11月15日下午攜帶他們的第四張全新原創(chuàng)專(zhuān)輯《愛(ài).歌姬》與其代言的品牌唐獅在南京掀起“城市唱游”又一波新高潮。
項(xiàng)目調(diào)查
在前期宣傳實(shí)施之前，南京世通利方公關(guān)策劃有限公司通過(guò)深入的調(diào)研，了解到現(xiàn)在年輕人，尤其是初、高中的學(xué)生們對(duì)于2002年5月成立的一女二男組合——F.I.R樂(lè)團(tuán)的全新創(chuàng)作的風(fēng)格，新浪潮的音樂(lè)文化涵養(yǎng)，以及“樂(lè)以載道”的搖滾精神都非常喜愛(ài)。
簽售會(huì)，已不僅僅是一場(chǎng)單純的銷(xiāo)售行為，更是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與文化產(chǎn)業(yè)的全新對(duì)接。突出了傳統(tǒng)的傳播投入形態(tài)，這是企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域中深具意義的飛躍。 不但可以廣泛提升企業(yè)的品牌影響力，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，還可以豐富促銷(xiāo)手段，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升市場(chǎng)占有率。所以，唐獅充分意識(shí)與利用本次簽售會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值是非常睿智的策略。
項(xiàng)目策劃
a. 目標(biāo)：
將唐獅現(xiàn)階段品牌形象與具有時(shí)尚、才氣與內(nèi)涵的華納歌手F.I.R飛兒樂(lè)團(tuán)高度契合，更完美展示了唐獅服飾年輕、時(shí)尚、富有活力的特征;挖掘更多F.I.R飛兒樂(lè)團(tuán)歌迷中的潛在消費(fèi)者。
2. 通過(guò)媒體的有力報(bào)道，使得唐獅品牌形象更加深入人心。
b. 策略
1. 利用F.I.R飛兒樂(lè)團(tuán)影響力進(jìn)行宣傳。
2. 歌迷見(jiàn)面會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)活動(dòng)、“唐獅”旗艦店現(xiàn)場(chǎng)時(shí)尚導(dǎo)購(gòu)以及活動(dòng)當(dāng)天營(yíng)業(yè)額捐贈(zèng)活動(dòng)等等，制造懸念，引起大量媒體的關(guān)注。
3. 邀請(qǐng)江蘇綜藝臺(tái)著名節(jié)目主持人曹洋作歌迷見(jiàn)面會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)主持，進(jìn)一步擴(kuò)大了關(guān)注人群。
項(xiàng)目執(zhí)行
活動(dòng)主題：唐獅攜手F.I.R 為你許下“三個(gè)心愿”活動(dòng)
活動(dòng)形式：歌迷見(jiàn)面會(huì)(含捐贈(zèng)活動(dòng))——歌迷簽售會(huì)——現(xiàn)場(chǎng)時(shí)尚導(dǎo)購(gòu)
活動(dòng)目的：通過(guò)本次唐獅品牌代言人F.I.R飛兒樂(lè)團(tuán)的系列活動(dòng)，調(diào)動(dòng)廣大歌迷的積極性，提高唐獅在歌迷中的品牌美譽(yù)度;專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)的種種歡樂(lè)購(gòu)的促銷(xiāo)活動(dòng)，增加了年輕一族的參與性;歌迷見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)活動(dòng)和活動(dòng)當(dāng)天營(yíng)業(yè)額捐贈(zèng)給南京市秦淮區(qū)民工子弟——七橋小學(xué)，在表達(dá)F.I.R飛兒樂(lè)團(tuán)關(guān)心慈善事業(yè)的同時(shí)，也體現(xiàn)了寧波唐獅休閑服飾有限公司一貫關(guān)注社會(huì)、回饋社會(huì)的理念。
活動(dòng)時(shí)間：2007年11月15日下午
執(zhí)行階段：
a 、歌迷見(jiàn)面會(huì)
活動(dòng)地點(diǎn)：南京市1912酒吧街區(qū)拉丁吧
活動(dòng)介紹：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，F(xiàn)aye和阿沁動(dòng)情地演唱了“唐獅”新一季以“愛(ài)”為主題的廣告歌《三個(gè)心愿》和新專(zhuān)輯中部分歌曲，還與歌迷一起許下了自己的“三個(gè)心愿”：第一個(gè)心愿Faye希望專(zhuān)輯可以得到更多的支持和認(rèn)可，把更多的愛(ài)通過(guò)歌聲傳遞給更多的人，馬上得到了現(xiàn)場(chǎng)歌迷的積極響應(yīng);第二個(gè)心愿，阿沁希望歌迷們都能達(dá)成自己的心愿，實(shí)現(xiàn)自己的人生目標(biāo)。飛和建寧老師更是在現(xiàn)場(chǎng)全力助陣，飛為現(xiàn)場(chǎng)一位生日的歌迷唱起了《生日快樂(lè)》歌，場(chǎng)面相當(dāng)溫馨感人。建寧老師更是親自為上場(chǎng)歌迷伴奏，全場(chǎng)多次齊聲合唱;第三個(gè)心愿陳建寧“希望多多幫助需要幫助的人”，并在現(xiàn)場(chǎng)代表“唐獅”捐贈(zèng)了30臺(tái)電腦，和店鋪當(dāng)天的營(yíng)業(yè)額一并捐給南京秦淮區(qū)七橋民工子弟小學(xué)，希望可以為辦學(xué)條件差的學(xué)校進(jìn)點(diǎn)綿薄之力，讓孩子們的學(xué)習(xí)條件得到一點(diǎn)改善。到場(chǎng)的學(xué)生更表示將來(lái)要成為象FIR一樣有愛(ài)心有社會(huì)責(zé)任感的人。
b 、簽售會(huì)以及現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)
活動(dòng)地點(diǎn)：唐獅服飾南京夫子廟旗艦店
歌迷見(jiàn)面結(jié)束后，F(xiàn).I.R來(lái)到“唐獅”夫子廟旗艦店，前30分鐘用來(lái)為歌迷手中的最新專(zhuān)輯進(jìn)行簽名，后當(dāng)起了現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)尚導(dǎo)購(gòu)。Faye希望通過(guò)“時(shí)尚導(dǎo)購(gòu)”這樣一種形式，可以把勇于去實(shí)現(xiàn)心愿的力量傳遞給歌迷。所以雖然是臨時(shí)性的，三位成員也還是相當(dāng)認(rèn)真，現(xiàn)場(chǎng)顧客拼命往明星堆里涌，就為求得一款時(shí)尚搭配，當(dāng)回被明星服務(wù)的“上帝”。
項(xiàng)目評(píng)估
媒體報(bào)道：
短短的半個(gè)月時(shí)間內(nèi)，共有11家媒體(金陵晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、東方衛(wèi)報(bào)、南京日?qǐng)?bào)、現(xiàn)代快報(bào)、南京晨報(bào)、江蘇電視臺(tái)·公共頻道、江蘇省臺(tái)·城市頻道《南京零距離》、南京娛樂(lè)頻道《娛樂(lè)龍門(mén)》、影視藝苑以及東方文化周刊)對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行了深入的、多角度的報(bào)道，短時(shí)間內(nèi)，使得F.I.R樂(lè)團(tuán)以及其代言的唐獅品牌成為了全南京乃至全江蘇各大大眾媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。
承辦方：
做一場(chǎng)有明星參與的活動(dòng)，首先要考慮的不是活動(dòng)要如何成功，而是如何保證包括明星、歌迷、消費(fèi)者以及工作人員在內(nèi)所有現(xiàn)場(chǎng)人員的安全問(wèn)題。在活動(dòng)具體落實(shí)的過(guò)程中，工作小組對(duì)明星的進(jìn)場(chǎng)和撤離的路線都做了仔細(xì)的考慮和周密的安排，在這一點(diǎn)上我們可以肯定的說(shuō)：我們做的非常好!
主辦方：
這次活動(dòng)非常成功，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛很熱烈，吸引來(lái)了很多潛在消費(fèi)群體，對(duì)于媒體的宣傳也達(dá)到了預(yù)期的效果，使得唐獅這一品牌形象駐入年輕一族心中。